Rights Managed (RM) og Royalty Free (RF) lisensiering

Innenfor fotografi og illustrasjon er det i hovedsak to lisensieringsmodeller.

Fotografiske verker selges ikke i tradisjonell forstand. De selges med en brukslisens, altså betaler kjøperen for en gitt bruk. De to mest brukte lisensieringsmodellene kalles Rights Managed og Royalty Free. Kort forklart har RM-lisensen svært spesifikt bruksområde, mens RF-lisens har mye videre bruksområde.

Rights Managed

(RM) brukslisens for fotografiske verker

RM-lisensen er gjerne svært spesifikk. Den gjelder som oftest for én gangs bruk, i en gitt type publisering, over en gitt tidsperiode, i et spesifikt geografisk område, osv.

En fordel med RM-lisensen er at fotografen har god oversikt over hvor, når og hvordan bildet er brukt. For mange bildekjøpere har det stor verdi å kunne bruke bilder relativt eksklusivt.

RM-lisens kan på norsk kalles énbrukslisens, éngangslisens eller lignende.

Royalty Free

(RF) brukslisens for fotografiske verker

Royalty free har ikke noe med gratis å gjøre, selv om begrepet inneholder ordet «free». Free viser til frihet fra de spesifikke avgiftene som fordres med RM-lisensen. Med visse begrensninger tillater som regel RF-lisensen gjentakende bruk, høyt opplag, geografisk uavhengighet, osv. for den enkelte kunden.

En ulempe med denne modellen er at fotografen ikke har oversikt over i hvilken grad bildene har blitt brukt. Således løper kunder høy risiko for at populære bilder er brukt mange andre steder, og kan dermed forbindes med andre organisasjoner og således utvanne kundens egen merkevare.

Royalty Free-lisensen ble kjent gjennom bildepakker på cd-plater, og har siden blitt adoptert av spesielt lavprisbildebyråer (microstock).

RF-lisens kan på norsk kalles flerbrukslisens eller lignende.

 

Mellomtingen

En del fotografer og bildebyråer bruker nå en modell for brukslisensiering som er en mellomting av de to overnevnte. Som regel vil det være snakk om én gangs publisering (som i RM-modellen), men med enklere prisutregningsmodell mer i retning av slik det gjøres i RF-lisenser, og med lempeligere bruksbetingelser.

 

Eksklusivitet

Noen ganger kan fotografier kjøpes med (forskjellig grad av) eksklusivitet. Slik vil kunden kunne avgrense andres tilgang til bildet. Pris for ekslusivitet vil ofte være svært høy, da fotografen vil måtte estimere mulig inntektstap over fotografiets livsløp i forhold til salg i et fritt marked.

 

Print Friendly, PDF & Email